E cel mai rău coșmar al designerului. După ce ați petrecut luni sau chiar ani de cercetare și dezvoltare a unui produs nou și aducându-l pe piață, imaginați-vă disperarea de a descoperi că altcineva a distrus produsul respectiv și acum îl vinde la o fracțiune din cost. Ei bine, asta e mai mult decât un coșmar. Pentru designeri din întreaga lume, aceasta este realitatea. Copierea în industria creativă este o afacere mare și toate imaginile prezentate în acest post sunt exemple de desene iconice care sunt reproduse și copiate în mod repetat. Designerii de astăzi trebuie să știe cum să se protejeze de proprietatea lor intelectuală furate și exploatați.
Știind că atât de mulți dintre cititorii noștri sunt designeri de un fel sau care lucrează în industriile creative, am decis să punem împreună un post care oferă sfaturi despre cum să vă protejați împotriva copierii și ce să faceți dacă sunteți destul de nefericit să deveniți victima această crimă stupidă. Ce modalitate mai bună de a face acest lucru decât de a consulta un expert!
Dids Macdonald este Chief Executive Officer al ACID (Anti Copying in Design), o organizatie care se angajeaza sa constientizeze copierea in design si incurajand respectul pentru proprietatea intelectuala si originalitatea in design. În iulie 2011, Dids a fost numit vicepreședinte al Alianței împotriva furtului IP. Freshome i-a pus întrebările pe care fiecare designer ar trebui să le întrebe și iată ce a trebuit să spună:
Ce este ACID și cum poate ajuta designerii?
DM. ACID (Anti Copying in Design) este o organizație membră, dedicată sensibilizării și încurajării respectării proprietății intelectuale în cadrul responsabilității sociale corporative. Întreaga atenție a organizației se axează pe educație, prevenire, descurajare și sprijin pe probleme de proprietate intelectuală.
ACID este determinat să comunice prin intermediul brandului său puternic, valoare în originalitate în designul creativ, astfel încât designerii să poată traduce abilitățile lor creative în proprietatea intelectuală comercială, în siguranță și dintr-o poziție de rezistență. Îi încurajăm pe toți designerii să aibă o strategie pozitivă proactivă de proprietate intelectuală.
De ce ați decis că trebuie să înființați o astfel de organizație? Ați avut experiență personală cu copierea în design?
DM. Fundalul meu în industria de design a fost inițial ca designer de interior și designer. Am avut de-a face cu decoruri interioare de înaltă calitate, de nișă, pe o bază globală și de fiecare dată când am scos un nou produs, a fost rupt. În consecință, am petrecut o mare parte a timpului meu luptând împotriva unor bătălii uriașe dintr-o poziție foarte mică de cunoaștere a proprietății intelectuale sau educație.
Au fost în principal principalii comercianți cu amănuntul și producătorii de stradă, mulți în curtea noastră, care ne copiau, ceea ce era foarte disprețuitor. Astfel, în 1996, am decis să organizez o discuție de masă rotundă cu alți câțiva alții pentru a discuta problema și a decide ce putem face în legătură cu aceasta. Mi-am vândut afacerea în 1999 și am înființat ACID, care acum are aproximativ 1000 de companii membre, de la micro la macro, în aproximativ 25-30 de sectoare diferite din industriile creative.
Una dintre problemele pe care le-am experimentat ca designer este că legea privind proprietatea intelectuală părea foarte complexă. Nu înțelegeam limba și nu înțelegeam ce puteam să fac pentru a comunica un mesaj anti-copiere. Și asta era ceva hotărât să schimb prin ACID.
Cât de gravă este problema copierii în design?
DM. Linia noastră de asistență telefonică este întotdeauna foarte ocupată și primim multe apeluri de la persoane care au copiat desenele lor. Ceea ce vedem este că, odată lansat un produs creativ sau deosebit de inovator, există în mod inevitabil cei care nu au bugetul pentru cercetare și dezvoltare de proiectare și, prin urmare, vor pur și simplu să urmărească rapid piața prin analizarea celor mai recente produse. De obicei, aceștia vor lua timp pentru a verifica dacă produsul este reușit în primul an și apoi se vor bate.
Din păcate, o mulțime de copiere se întâmplă chiar în fața noastră. Unii cumpărători cu amănuntul pe stradă se vor uita la ceea ce fac inovatorii, le vor adapta ușor și le vor aduce la jumătate din preț. Din păcate, atunci când desenele sau modelele sunt schimbate suficient, este adesea dificil pentru comercianții de nișă mici să conteste legal acești mari comercianți cu amănuntul și multe companii mici sau designeri individuali nu au bani să urmărească cazuri de încălcare a dreptului comunitar. Dar nu este totul sumbru. În ultimele zile, ACID a ajutat la soluționarea a șase cazuri și majoritatea au fost rezolvate cu o scrisoare simplă "înainte de acțiune" sau cu "încetarea și respingerea".
De ce este atât de important pentru designeri să-și protejeze proprietatea intelectuală?
DM. Sunt un exemplu de cineva care aproape că și-a pierdut afacerea, astfel încât copierea vă poate costa mijloacele de trai. Afacerea mea sa bazat pe talentul meu creativ, care a fost tradus în proprietate intelectuală comercializabilă. Dar dacă alții produc proiectul dvs. și apoi îl vând la jumătate din preț, piața dvs. va fi în mod inevitabil erodată și aceasta poate reprezenta o amenințare imensă pentru mijloacele dvs. de trai.
Ce ar trebui să facă designerii pentru a-și proteja munca de furtul de proprietate intelectuală?
Dacă nu doriți ca oamenii să vă copieze munca, trebuie să spuneți asta. De aceea am dezvoltat logo-ul ACID. Când este folosit, acesta trimite un mesaj foarte clar și acționează ca un comunicator independent.Nu trebuie să fii membru pentru a trimite un mesaj pozitiv împotriva copierii, dar trebuie să fii membru pentru a folosi logo-ul ACID.
Vă recomandăm ca utilizatorii să o folosească pe site-urile web și materialele de marketing împreună cu o scurtă declarație care explică faptul că încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală va fi luată în serios, cum ar fi Toate drepturile de proprietate intelectuală din desenele noastre sunt și vor rămâne proprietatea (introduceți numele dvs. aici). Orice încălcare a drepturilor noastre va fi văzută în serios.
Designerii trebuie într-adevăr să fie proactivi în privința strategiei lor de proprietate intelectuală. Ei trebuie să înțeleagă elementele de bază ale modului de a-și proteja munca. Și cele mai multe lucruri practice pe care le pot face de fapt nu costă nimic.
De exemplu, ACID tocmai a introdus ceva denumit IP Tracker, care este disponibil pentru membri și non-membri. Deci, dacă un designer trebuie să trimită o copie a ultimului lor design unui potențial cumpărător sau producător, de exemplu, poate folosi ACID IP Tracker pentru al trimite. Destinatarul nu poate descărca design-ul pentru a-l vizualiza fără a-și da acordul mai întâi că va respecta termenii și condițiile dvs. și nu îl va copia sau îl va transmite unui terț. Odată ce destinatarul confirmă acest lucru, vi se va trimite o confirmare de primire și o copie a e-mailului va fi descărcată automat pe serverul ACID.
Cei mai mulți designeri publică conceptele și desenele pe site-urile lor în aceste zile. Cum pot să se asigure că aceste desene sau modele sunt protejate și nu vor fi copiate? DM. În calitate de designeri, nu suntem extrem de buni în a ne susține noi înșine și există foarte puține cursuri de proprietate intelectuală în cadrul educației de design. Mulți designeri sunt, prin urmare, destul de naivi când vine vorba de marketing și de munca lor.
În ceea ce privește site-urile web, cu siguranță vă ajută să utilizați imagini cu rezoluție redusă, să dezactivați funcția de descărcare pentru imagini sau să puneți doar un degustator al designului online și nu toate detaliile. O altă opțiune este includerea pe site a unui fel de mecanism de captare a datelor, astfel încât oricine care este interesat să își părăsească detaliile înainte de vizualizarea sau descărcarea desenelor sau imaginilor. În felul ăsta, cel puțin știi cine a avut acces la munca ta.
Cum pot demonstra designerii că cineva și-a copiat munca?
DM. Este foarte important ca designerii sa semneze si sa isi termine toate lucrarile. Îi încurajăm pe membrii noștri să se asigure că păstrează o notă despre toate etapele semnificative ale procesului de proiectare. Fotografiile semnate și datate și copii ale desenelor sau modelelor pot fi trimise către ACID fără costuri pentru a vă înregistra procesul de proiectare.
Dacă designerii se bazează pe modele neînregistrate, ACID are o bibliotecă de design care deține aproximativ 300.000 de copii ale modelelor membrilor. Este vorba doar de a demonstra când ați proiectat-o, astfel încât trebuie să implementați o pistă de audit de proiectare. Când ați fost copiat, cel mai important lucru este dovada convingătoare, astfel încât să puteți dovedi proprietatea dvs. de design.
Dacă vă înregistrați desenele, dovada că vă aparțin este destul de ușoară, dar mulți designeri lucrează la o rată atât de prolifică încât ei nu își pot permite să înregistreze fiecare design. Dar sfatul nostru este ca designerii să elaboreze care dintre modelele lor vor fi cele mai reușite și apoi să le înregistreze, asigurându-se că au bugetul necesar pentru a lua măsuri dacă aceste modele sunt copiate.
Ce acțiuni ar trebui să le ia designerii dacă suspectează că desenele lor au fost copiate?
DM. Primul lucru nu este panica. Apoi, trebuie să vă adunați pista de audit, astfel încât să colectați toate informațiile pe care le aveți, care susțin proiectul dvs. Încercați apoi să obțineți un exemplu de copie și să primiți o chitanță pentru acesta. Apoi, analizați câți credeți că au fost vânduți și căutați pentru dvs. pierderea cuantificabilă. După ce aveți toate aceste informații, consultați un avocat specializat în proprietatea intelectuală pentru a afla dacă drepturile dvs. au fost încălcate și ce puteți face în legătură cu aceasta.
Un lucru pe care totuși îl spunem nu este niciodată în instanță. Trebuie să încercați întotdeauna să demonstrați o pierdere cuantificabilă. Trebuie să aveți obiective și să știți ce doriți să obțineți și să alegeți cu atenție acțiunile. De exemplu, dacă concurenții dvs. vă distrug, trebuie să știți că sunteți conștienți de ceea ce fac și, în multe cazuri, o scrisoare simplă înainte de a acționa, afirmând proprietatea de proiectare, este suficientă pentru ai opri.
Ceea ce facem ca o organizație este de a numi și de a ruina copiatoarele. Publicăm acest lucru pe site-ul nostru și prin intermediul rețelelor sociale. Diferitele sectoare în care lucrăm sunt destul de mici, chiar dacă acestea sunt adesea industriile globale și nimeni nu dorește să fie identificat ca un copiator.
Concluzia este că nu puteți împiedica copii să copieze, dar puteți pune în aplicare o serie de măsuri de descurajare pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la importanța designului original.
Care este diferența dintre înregistrarea dreptului de autor, brevetul și designul?
DM. Mulți oameni confundă un brevet cu o înregistrare de design. Un brevet protejează invențiile care constituie îmbunătățiri tehnice. Trebuie să implice un pas inventiv și să dureze 20 de ani.
O înregistrare de design acoperă forma, conturul, liniile, culoarea, textura sau ornamentarea unui produs. Aceasta durează 25 de ani și poate fi protejată și în cele 27 de state membre ale UE. Taxele de reînnoire sunt datorate la fiecare cinci ani.
Drepturile de autor apar automat și există în lucrări artistice, cum ar fi picturi, desene, țesături, diagrame și fotografii și acestea sunt protejate indiferent de calitatea artistică. Dreptul de proprietate asupra dreptului de autor revine creatorului sau angajatorului său și are o durată maximă de viață a creatorului plus 70 de ani.
ACID are o evoluție interesantă?
DM. În ianuarie 2012, vom lansa o campanie intitulată "Comisia aceasta nu copiați-o".Mai degrabă decât să riscă să fie contestate și, prin urmare, să dăuneze reputației mărcii lor prin denumirea de copiator, ne-ar plăcea să îi vedem pe marii comercianți cu amănuntul să comande mii de designeri talentați din Marea Britanie și să le plătească redevențe pentru produsele care sunt produse. În acest fel, comerciantul cu amănuntul este văzut pentru a susține talentul de design, designerul este răsplătit pentru creativitatea lor, ceea ce îi stimulează să continue proiectarea și consumatorul obține o afacere bună deoarece există mai multă varietate pe piață. Deci, aceasta este o nouă dezvoltare pe care trebuie să o urmăriți.
Vom extinde, de asemenea, acoperirea noastră în 2012 pentru a oferi servicii similare proiectanților din diferite alte țări europene și din Statele Unite.
Care este cel mai important sfat pe care îl puteți da cititorilor Freshome?
DM. În primul rând, educați-vă despre drepturile de proprietate intelectuală care vă protejează. În al doilea rând, puneți măsuri și strategii de prevenire și prevenire. Și, în al treilea rând, să fii pozitiv în ceea ce privește proprietatea intelectuală pe care o creezi și să te asigură că primești corect recompensa pentru munca ta.
Freshome ar dori să-i mulțumească Dids Macdonald pentru că a împărtășit experiența și cunoștințele sale cu privire la această problemă importantă. Pentru informații suplimentare despre protejarea copiatorului în design, puteți vizita următoarele site-uri web:
Copierea în designwww.acid.eu
Oficiul pentru proprietate intelectuală www.ipo.gov.uk
Oficiul European de Brevetewww.epo.org
Organizația Mondială a Proprietății Intelectuale www.wipo.int
Oficiul pentru armonizarea pieței interne www.oami.europa.eu
